در کتاب «مبانی خلاقیت در تبلیغات»، تمام تلاش نویسنده بر آن بوده است تا با طرح شیوه‌های مختلف ایده‌یابی و نزدیک‌شدن به پتانسیل‌های نهفته در بخش‌های گوناگون تولید محصول یا خدمات، مخاطب را با خود همراه سازد و او را به طراحی ذهنی وادارد.

سى سال قبل، من و اَل ریس مجموعه مقاله‌هایى با عنوان: «ظهور دوران جایگاه سازى» براى نشریه‌ى عصر تبلیغات نوشتیم. این سرى مقاله‌ها، بى‌درنگ مورد توجه قرار گرفت و تقریبا پس از انتشار اولین مقاله، جایگاه‌سازىبه عنوان یک واژه‌ى کلیدى در فرهنگ واژگان اهالى تبلیغات و بازاریابى جا افتاد.

حکایت کسی که بر حیطه‌های مختلف تبلیغات تسلط دارد و گمان می‌کند با اشراف بر این حوزه‌ها حالا دیگر می‌تواند یک کمپین تبلیغاتی درست و حسابی بنویسد، حکایت کسی است که به قول سعدی «چندین چراغ دارد و بیراهه می‌رود».

لوک سولیوان با بیش از 33 سال تجربه کاری در آژانس‌های معتبری مانند The Martin Agency و Fallon یکی از زبده‌ترین و تاثرگذارترین افراد در دنیای تبلیغات است. او بیش از 10 سال سابقه تدریس در دانشگاه‌هایی مانند دانشگاه هنر و طراحی ساوانا (SCAD) را دارد و هم اکنون مدیر گروه تبلیغات در این دانشگاه است.

بازار انتخاباتی، به دلیل وجود شریکان گوناگون خود، ظهور بخش‌های جمیعتی نوین، مصرف فعالانه‌ی رسانه‌ای، خودسازماندهی داوطلبان و آگاهی جهانی از سیاست دیگر کشورها پیش‌بینی‌ناپذیر شده است.

وقتی این فرصت مغتنم را به دست می‌آورم تا با خوانندگان کتاب «جسور باش ارائه کن» صحبت کنم، بیشترین سؤالی که از من می‌کنند، این است که چگونه خودم را به دیگران نشان دهم. چگونه می‌توانم کارهایم را منتشر کنم؟

صاحبان کمپانی‌های بزرگ، باعث ساخت و توسعه‌ی شرکت‌های خود می‌شوند و حاصل آن محصولات متعددی است که برای ارائه به مشتریان عرضه می‌کنند.

بسیاری از فعالیت‌‌های کاری و غیرکاری زندگی رنگ و بوی مبارزه به خود می‌گیرند. هر جایی که قرار باشد حرف خود را به کرسی بنشانید و ادعای خود را ثابت کنید، در واقع در حال مبارزه‌اید.

امروزه شرکت‌ها خود را در حال اجرای اقتصاد جهانی دوسویه می‌یابند و این بر خلاف اقتصاد گذشته است که سال‌ها پیش از 2008 بود. در آن زمان، تمام کشورهای جهان به طور معمول با هم رشد می‌کردند و با هم سقوط می‌کردند.