پس از استقبال بی‌نظیر خوانندگان از کتاب «تبلیغات خلاق» و فروش سریع چاپ‌های مجدد آن، متوجه شدیم سولیوان هم به‌خاطر همین استقبال در دیگر نقاط جهان، ویرایش جدیدی را با اضافه کردن یک فصل و تعداد زیادی مثال و مطلب جدید به بازار عرضه کرده است.

در گذشته‌ای نه چندان دور، یکی از نامزدهای ریاست جمهوری آمریکا با کمپینی که توسط کارکنانش تدارک دیده شده بود، خود را معرفی کرد. این برنامه باعث شد که وی برگزیده شود. در همین زمان، دو دانشجوی دانشکده‌ی بازرگانی هاروارد به نام‌های مایک ویگلی و جری دلاوگا، در مورد اینکه چگونه می‌توانند آهنگ‌های صوتی را ترویج نمایند، برنامه‌ریزی می‌کردند.

74 درصد فروشندگان پاسخ مناسب پرسش‌هایی را که در موقعیت‌های گوناگون برایشان پیش می‌آید، نمی‌دانند. پرسش‌هایی که در شرایط متفاوت، از جمله هنگام مواجه شدن با مشکل یا روی آوردن شانس به ذهنشان خطور می‌کند.

نگارش کتاب «هنر جنگ» توسط سان تزو در 500 سال قبل از میلاد مسیح، قدیمی‌ترین نگارش در این زمینه در جهان است. کتابی که اصول مطرح شده در آن با شایستگی، جزو اصول جنگی امروزه‌ی جهان به کار می‌آید.

کتاب «ادبیات تبلیغ» کتابی است برای تمام کسانی که در دنیای تبلیغات به کار مشغول‌اند، آن‌هایی که آگهی‌ها را می‌نویسند، به تدوین فیلم‌های تبلیغاتی می‌پردازند و یا آن‌ها را تأیید می‌کنند؛ نویسندگان شرکت‌های تبلیغاتی، مدیران، خبرنگاران و عکاسان آزاد، تهیه‌کنندگان خلاق، سرمایه‌گذاران، مدیران فروش و بازاریابی، مدیران تولید و مدیران انواع مختلف محصولات تجاری.

فرزاد مقدم بنیانگذار آژانس برندسازی the، مدرس برندسازی، مولف و مترجم کتاب‌های متعدد در حوزه برندسازی است. فرزاد با تالیف کتاب برندسازی در هفت گام برای نخستین بار فرآیند برندسازی را بومی کرد و به شرکت‌های ایرانی ارائه داد.

کتاب پیشنهادی هفته انتشارات سیته را با ۱۵% تخفیف خریداری کنید.
این هفته: «برندینگ دیجیتال»

هر نسل از بازاریابان با فرصت‌ها و چالش‌های جدید و نیز مفاهیم و ابزارهایی برای دسته‌بندی آن‌ها روبه‌رو می‌شوند. اگر حدود یک دهه به عقب برگردیم، تعداد کمی از بازاریابان بودند که تصور می‌کردند آگهی تبلیغات تجاری اینترنتی تهدیدی جدی برای تبلیغات تجاری قراردادی محسوب شود.

نگاهی به ادبیات کشورهای مختلف نشان‌می‌دهد در کار و کسب اقوام و ملت‌ها، مشتری جایگاه رفیع و معتبری دارد. برخی مشتری را پادشاه، عده‌ای ارباب و ولی‌نعمت، گروهی مهمان و بعضی دیگر مشتری را مهم‌ترین رکن و عنصر در هر دادوستد می‌دانند.

در طول چند دهه‌ی گذشته، بازاریابی از محصول‌محوری (نسخه‌ی اول بازاریابی) به‌سمت مشتری‌محوری (نسخه‌ی دوم بازاریابی) حرکت کرده است.