قوی‌ترین ایده‌ها ساده هستند. نام‌های تجاری نیز طبق همین قوانین ساده عمل می‌کنند. کافی است از تعدادی از افرادی که می‌شناسید، درباره‌ی نام تجاری بپرسید؛ افرادی که در صنعت شما حضور ندارند.

یکی از دغدغه‌های همیشگی من این بوده است که چگونه می‌توان در دنیای امروز که رسانه‌های سنتی و مدرن با توسل به روش‌های جذاب و البته پرهزینه مخاطب را در سیطره‌ی خود دارند، نظر او را به برند موردنظرمان جلب کنیم.

تبلیغات در تمام ابعاد زندگی ما جاری است. هر روز صدها و هزارها پیام تبلیغاتی جلو ما سبز می‌شوند. این پیام‌‌‌ها همواره می‌کوشند ما را متقاعد کنند تا احساس کنیم، باور داشته باشیم، دست به عمل بزنیم، بخریم و خودمان را تغییر دهیم. این

درست قبل از اتمام دوره‌ی دبیرستان به دیدن اجرای گروه وایت اسنیک رفته بودم؛ یک گروه بریتانیایی فوق‌العاده که در سبک هارد راک فعالیت‌ می‌کرد. اجرا در سالن وترانز مموریال اودیتوریم در شهر کلمبوس از ایالت اوهایو برگزار می‌شد.

کتاب «مدیریت استراتژیک برند» ترجمه‌ی کاملی از اثر ارزشمند کوین لین کلر به نام Strategic Brand Management  است، که در اختیار علاقمندان به حوزه‌ی مدیریت برند و برندسازی قرار می‌گیرد.

برندسازی فعالیتی است که امروزه بیش از هر زمان دیگر اهمیت پیدا کرده است، زیرا در فضای رقابتی میان کسب‌وکارها، یکی از قدرتمندترین ابزارها برای زنده‌ماندن و رفتن به سمت تعالی برندسازی است.

امروزه، در حرفه‌ی فروش، اپیدمی سهم‌های بی‌سابقه وجود دارد: همه به دنبال میانبر هستند – راهکاری آسان که به کمک آن بتوانند نتایج فروش بهتری تولید نمایند.

در شهر زادگاهم نانوایی زندگی می‌کرد که صاحب نانوایی «گُلد مدال» بود و نانوایی‌اش از بهترین‌های بریتانیا به شمار می‌آمد. نان گُلد مدال واقعاً چیز دیگری بود! عادت داشتم وقت بیرون‌رفتن از خانه قرصی از آن را همراهم ببرم؛ نظیرش هیچ جایی پیدا نمی‌شد.

البته یکی از ویژگی‌های بارز هر بازار اقتصادی رقابتی ایجاد رشد و پویایی از طریق صنایع متعدد خود است. این را همه جا می‌بینید. نمی‌توانید از آن بگریزید و ویژگی منحصربه‌فردش این است که لازم نیست پولی بپردازید تا آن را به چشم ببینید.

من آدم خوش‌شانسی هستم که بارها و بارها در زمان مناسب و در مکان مناسب قرار گرفته‌ام. نخستین بارقه‌ی شانس من سال 1944 جرقه زد که متولد شدم.